استخدام الإعلام
على الرغم من انتشار الانترنت،
لا يزال التلفزيون هو الأكثر انتشارا في ألمانيا.
وفي الحقيقة فإن معدل الاستخدام
ارتفع أكثر في العام الماضي.
في عام ٢٠١٤ شاهد الألماني التلفاز
معدل ٤ ساعات يوميا
ويقع الراديو في المرتبة الثانية من حيث نسب المشاهدة، ورغم أن الراديو يفقد أهميته تدريجيا، إلا أنه لا يزال مركبا مركزيا في قائمة وسائل الإعلام التي يستهلكها الألمان.
الألمان يستمعون إلى الراديو خاصة في ساعات الصباح.
أما الصحف، فيقل استخدامها.
في العام ٢٠١٤، قضى الألمان بالمعدل ٢٣
دقيقة في قراءة الصحف المطبوعة.
لكن لا زالت الصحف مهمة،
وخاصة كمصدر للمعلومات وليس للترفيه.
هناك ارتفاع مستمر في استخدام الانترنت.
مقارنة بدول غربية أخرى يبدو أن الألمان
مترددون أكثر تجاه استخدام الانترنت.
هناك أكثر من ٢٠٪ لا يستخدمون الانترنت
بالمطلق أو نادرا
رغم أن هناك تغطية للانترنت في كل مكان.
ومن المثير للاهتمام،
أنه وبفضل تقاطع وسائل الإعلام،
ارتفع استخدام وسائل الإعلام بالمجمل،
حيث يقوم الألماني بالمعدل بقضاء ١٠ ساعات يوميا
بالاطلاع على محتوى إعلامي من مصادر مختلفة.
بروفسور مارتين ايمر
محاضر في دراسات الإعلام في جامعة برلين الحرة
من أين يمكن الحصول على معلومات
حول استخدام وسائل الإعلام في ألمانيا؟
هناك نوعان من الابحاث:
أولا، تلك التي تعتمد على “دراسة حالة”
والتي تتعامل مع مجموعات صغيرة
لإجراء بحوث استكشافية.
هذا النوع مثلا، تستخدمه الشركات التي تحاول
بلورة افكار لبرامج تلفزيونية.
وهم يستخدمون عادة المجموعات البؤرية،
المقابلات وما شابه.
وهناك أيضا أبحاث على مستوى أعلى
والتي تستخدم عادة لتقييم اسهم سوق الإعلام.
وهذا ضروري لتطوير “العملة”
من أجل بيع الإعلانات وتمويل انتاج البرامج.
وثالثا هناك البحث الاكاديمي
وهذا ما نقوم به في الجامعات.
نستخدم العديد من المناهج
للإجابة عن أسئلة علمية محددة.